Ostdeutsche Konsumgüterhersteller : Schwierigkeiten mit Marktzutritt und Marktbehauptung

Die Konsumgüterindustrie in den neuen Bundesländern hat die strukturelle Anpassungskrise noch nicht überwunden. Hauptproblem ist der Marktzutritt auf die westlichen Märkte. Die Kostenvorteile der westlichen Konkurrenten, die ausgeprägte Konsumentenpräferenz für westliche Marken und das eingespielte Distributionssystem auf den Westmärkten sind die größten Marktzutrittsbarrieren. Marketing-Maßnahmen gesteuert durch die staatliche Förderpolitik sind daher äußerst notwendig.