Absatzchancen und -probleme ostdeutscher Konsumgüterhersteller

Generell hat sich in den neuen Bundesländern die Nachfrage nach ostdeutschen Produkten in weiten Bereichen normalisiert. Die Herkunft der Produkte ist bei den meisten Kaufentscheidungen von relativ untergeordneter Bedeutung. Ausschlaggebend ist vielmehr die Beurteilung des Produktes durch den Verbraucher, d. h. sein Preis-Leistung-Verhältnis, sowie die möglicherweise vorhandenen Marken- bzw. Produktpräferenzen oder das Bestehen von Kaufgewohnheiten. Je nach Ausprägung der kaufbestimmenden Faktoren fallen die Entscheidungen bei einigen Waren zugunsten westlicher und bei anderen zugunsten östlicher Erzeugnisse. Insbesondere bei Lebensmitteln gehören beide Produktgruppen mittlerweile wie selbstverständlich in den Warenkorb der ostdeutschen Verbraucher.